MUD JEANS × GROWTHINKERS: A Collaboration Event of “Circular Economy Fashion”「サーキュラーエコノミー・ファッションイベント」(AMSTERDAM)

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During Earthackers’ film projects, I have seen a variety of collaboration events among activities which have the same target: to further promote circular economy. In contrast to the conventional “mass production, mass consumption” business model, my impression is that a lot of circular businesses can rather cooperate to enhance their activities together than compete with each other.

On October 30th 2018, there was a collaboration event of “circular economy fashion” held in Amsterdam by the world’s first circular jeans startup, MUD Jeans and one of the most passionate sustainable bloggers in Amsterdam, Growthinkers. On the event, they launched a limited edition jeans model made of otherwise wasted defect jeans by utilising their individual uniquenesses.

Furthermore, Instock, a Dutch restaurant which turns surplus into delicious meals, introduced their circular business model on the same event. I believe that it is essential to work with the other sustainable activities to further promote circular economy in order to minimise the impact on the earth and tackle on climate change today.

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MUD JEANS, the World’s First “Circular Economy Jeans” :
https://www.earthackers.com/mud-jeans-the-worlds-first-sustainable-circular-economy-jeans-brand/

MUD Jeans:
https://mudjeans.eu/

Growthinkers:
https://growthinkers.nl/

MUD Jeans x Growthinkers Limited Edition:
https://mudjeans.eu/product-category/men/men-buy/men-vintage/men-vintage-growthinkers/

Filmed, Interviewed, Written & Directed by Akihiro Yasui

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前回のマッド・ジーンズの記事で紹介させていただいたアムステルダムで進められているサーキュラーエコノミー。サーキュラーエコノミーの経済モデルでは、大量生産・大量消費を進めてきた従来の経済モデルに比べて、プロジェクト毎でのコラボレーションが盛んなように感じます。

その理由の一つは「（短期的）経済利益の最大化」を目指してきた従来の経済モデルとは異なり、サーキュラーエコノミーでは「社会的利益の最大化」そして「長期的な経済利益の持続性」が重視されているからだと思います。そのため、短期的利益のために競争をし合うよりも、むしろ長期的に共存できるために、まず自分たちがビジネスをする上で欠かせない地球環境の持続可能性を保つために協働をする。

今回10月30日にアムステルダムで開催されたサーキュラーエコノミー・ファッションのコラボレーションイベントでも「サーキュラー・デニム」のマッドジーンズ、エシカルブロガーのグロー・シンカーズ（Growthinkers）、そして以前アース・ハッカーズでも映像と記事で取り上げたインストック・レストランが、それぞれのサーキュラーエコノミー活動を紹介しました。

サーキュラー・エコノミーの活動は地産地消やコミュニティー・イベントとも相性が良いので、今後もアムステルダムでは様々なプロジェクトが交わりコラボレーションイベントが行われると思われます。